De très longue tradition, cet événement attire chaque année des milliers de fidèles et de touristes. Depuis le début des années 1900, l’événement floral évocateur a lieu chaque année à Diano Marina, qui couvre les rues principales de la ville, pour un total d’environ un million de pétales, de la place de la mairie au croisement avec Via Cavour et de Via Genala jusqu'au croisement avec Via Genova.